官网

章子怡的漂漂羽毛:2017天猫双十一晚会最硬的广告、最大的赢家

2017-11-17 16:06:58

1亿——11秒

10亿——28秒

100亿——3分01秒

………

今年天猫双十一以成交额1682亿收官,再破新记录。与此同时,天猫双十一会作为天猫新零售战略的突引爆点,链接线上与线下、品牌方与消费者,历时三年也发酵成了全民疯狂“剁手”的大IP。长达4小时的“电视购物”,怎么摆脱沉闷感,持续戳中每一位观众的消费嗨点?名人IP、娱乐化、广告场景定制,无疑是天猫的切入口。

2017年更是号称“对标奥运开幕式”,阵容实在耀眼:章子怡、吴亦凡、妮可·基德曼、法瑞尔·威廉姆斯、莎拉波娃等全球大牌文体明星纷纷加入。参加晚会的每一位明星身上都肩负着“卖货的重任”,唱歌、跳舞、搞笑、走秀、跑酷……无所不尽其用。

章子怡的漂漂羽毛:2017猫晚最硬的广告、最大的赢家

相比之下章子怡或许是整场晚会“最轻松”的人了。章子怡担任这一次天猫双11晚会“心意大使”。同时,还以国民高端母婴新品牌“漂漂羽毛首席产品体验官”的身份参与天猫晚会。章子怡在天猫双十一晚会当场说当了母亲后,对人和生命都有了不一样的认识,出于对妈妈和孩子的爱,章子怡加入漂漂羽毛团队,并出任漂漂羽毛首席产品体验官亲自参与产品设计。

“它叫漂漂羽毛,三点水的漂”不仅仅多次直接打广告,当晚,章子怡抱着小熊登场,仔细一看熊孩子穿着的便是【漂漂羽毛】的纸尿裤,这是当晚唯一一个语言类节目,却揽获压屏条、口播、产品露出、摇一摇等多个天猫晚会权益,“漂漂羽毛”广告可以说是十分简单粗暴了。最后被主持人问到:“今年双十一购物车里都有什么?”章子怡的回答“我给汪峰选了内裤。”也成为了今年双十一的爆点话题。

众多评论家都说“漂漂羽毛”因为章子怡和天猫晚会,成为了今年天猫双十一最大的赢家。而章子怡更今年是“最佳带货王”,不仅宣传了自己的品牌“漂漂羽毛”,最后还秀了一把恩爱,终于把“峰哥”送上头条。

世界级IP +天猫扶持+市场需求 带来漂漂羽毛的崛起

(图注:工商信息,章子怡是漂漂羽毛的董事长)

或许有人会疑惑漂漂羽毛,是个什么来头,可以赢得“国际章”的鼎力配合,其实章子怡并不是漂漂羽毛的代言人,而是团队成员之一,并且持有股份。而“漂漂羽毛”,也是天猫今年重点扶持的明星项目。


天猫不仅是个平台,它具有强大的品牌影响力以及市场凝聚力和号召力,旗下5亿用户能为品牌挖掘消费力的强力战场。而流量品牌的加入对于平台来说,无疑会注入天然力量。除了大流量品牌的入驻,明星品牌的扶持是天猫长期进行的项目,贝克汉姆夫妇、赵薇等均是先例。

(图注:漂漂羽毛轻薄透气婴儿学步裤)

在消费升级的时代,消费者们更加理智,对于品质和服务的高需求也是前所未有的。而母婴行业更是一片红海,漂漂羽毛的诞生解决了国产纸尿裤市场的尴尬局面。漂漂羽毛区别于一般的国产母婴品牌,与天猫新主张“理想生活”不谋而合,强调品牌力和高质价比,旨在提供媲美国际品质的母婴产品和智慧生活方式。目前口碑已经与国际一线品牌的好评率持平,相信在不久的将来,将会愈见其品牌战略上的正向能量。

上一篇:章子怡、“年糕妈妈”创始人联袂
下一篇:章子怡力挺的漂漂羽毛发布会,究竟

热门阅读