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章子怡、“年糕妈妈”创始人联袂助阵 这家纸尿裤新品牌好大动作

2017-10-16 16:14:00

章子怡、“年糕妈妈”创始人联袂助阵 这家纸尿裤新品牌好大动作

(糕妈在发布现场演讲)

近来,越来越多国际品牌采用“国际巨星+专家网红”双代言模式。比如Kiehl’s,除了旗下几位代言巨星,还特地为一款产品邀请超人气时尚达人Nicole Warne合作;Estee Lauder也请来时尚网红Kendall Jenner代言。

国内纸尿裤新晋品牌“漂漂羽毛”也采用了这种模式。他们邀请国际巨星章子怡担任首席产品体验官,同时请知名育儿公司“年糕妈妈”创始人、育儿领域超人气专家网红——糕妈李丹阳担任专家产品体验官,从而期待两人的联袂“加持”,能让这个“漂漂羽毛”迅速蹿红并得到市场青睐。

10月13日下午,年糕妈妈公司总部,漂漂羽毛公司向糕妈李丹阳授予了“专家产品体验官”证书。同时,双方宣布达成战略合作,年糕妈妈旗下电商平台“年糕妈妈优选商城”成为漂漂羽毛产品的自媒体首发平台。

章子怡、“年糕妈妈”创始人联袂助阵 这家纸尿裤新品牌好大动作

(漂漂羽毛向糕妈李丹阳授予了“专家产品体验官”证书)

发布会现场,糕妈对漂漂羽毛纸尿裤的性能与品质进行了测试。章子怡与糕妈还将通过复杂的高精度测试仪器,对漂漂羽毛产品进行“背对背”(即双方不互通测试结果)地全面测试。而在此之前,作为漂漂羽毛首席产品体验官的章子怡,与专家产品体验官的糕妈联袂,启动并参与了100位妈妈对漂漂羽毛产品的体验与评测。

其实,这已是短短3个多月当中,章子怡与糕妈第二次联袂为漂漂羽毛站台了。今年6月30日,漂漂羽毛产品发布会上,两人就同台进行产品测试与对话,为明星与专家网红联袂代言留下一段佳话。

章子怡、“年糕妈妈”创始人联袂助阵 这家纸尿裤新品牌好大动作

(6月30日,糕妈和章子怡在发布会上同台测试)

漂漂羽毛作为纯国产的纸尿裤产品,在海外明星产品独霸市场的环境下,集合了国内外顶尖级的产品专家,携22项专利,杀出一条血路。

漂漂羽毛COO刘佳说,漂漂羽毛是消费品行业的高端母婴品牌,有幸在天使轮获得了顺丰集团和梅花创投的千万级融资。品牌一出生就站在高点,明星的加持,资本的信任……这些光环的背后都要归回最核心的原因:就是产品本身。产品才是第一核心竞争力。漂漂羽毛产品一上线,便赢得妈妈们的一片赞誉。作为育儿专家的糕妈说:“漂漂羽毛能与国际一流产品同台比拼,给中国妈妈多一种选择,这对中国宝宝来说,是一个福音。”

而作为国际影星的章子怡,不仅是漂漂羽毛的首席产品体验官,更与漂漂羽毛拥有着特殊的关系,从产品研发伊始参与到漂漂羽毛产品研发的整个过程中。刘佳表示:“章子怡不仅是明星,更是一位妈妈,她对产品的要求,甚至到了苛刻的地步,给团队带来很大压力与动力。”

移动互联网时代,越来越多的明星以自身影响力,参与到品牌产品的创建中来。但如章子怡这般“亲力亲为”的,并不多见。章子怡坦言:“这是作为一位妈妈的责任与兴趣。”

与明星相对应的,是移动互联网时代的宠儿“网红”的兴起,而两者间的融合与联合,已是一种趋势,但如章子怡、糕妈李丹阳如此高调联袂出镜的,却不多见。

“网红”兴起,已有10多年的历史,但它的内涵,却正发生着巨大的变化。当年,一些网红是靠“一脱成名”出位,后来一些“网红”则是通过直播借“颜值”上位,“网红脸”一词也随之流行,甚至因此诞生了许多网红经纪公司。而最近,另一股潜流涌动——知识网红的崛起。年糕妈妈李丹阳、罗辑思维罗振宇等是其中的代表。这些网红生存与走红,靠的是知识服务。糕妈成为超人气宝妈“专家型网红”,用了3年多的历程。她依赖医学背景与育儿知识专业研究,基于“更懂妈妈”这一具有互联网“用户第一”的产品理念,打造出拥有1200万多粉丝妈妈的微信公号——“年糕妈妈”自媒体矩阵,也成为国内最大、也最为权威的母婴自媒体知识平台。

这样的网红与明星最大的区别,不是通过影视歌曲等为人所知,而是通过在专业领域的知识传授与知识互动,成为某一领域的知识意见领袖。与其说他们的价值是网红影响力,毋宁说是“知识的力量”。因而,他们在某种程度上,比明星具有更高的可信度与粉丝忠诚度。

而章子怡与糕妈李丹阳联袂代言漂漂羽毛,无疑是一个最好的尝试。章子怡第一次见到糕妈,便说“从怀孕开始,就看你(糕妈)的文章了”。

漂漂羽毛副总裁刘明说,漂漂羽毛发起的“明星&专家产品体验官项目”将是一个系列项目,漂漂羽毛首开母婴新零售业态的IP内容为品牌赋能,颠覆传统品牌套路,双方将联合为用户输出相关育儿知识,下一步也将联合年糕妈妈发起包括但不限于公益、知识讲座等系列活动。

著名互联网评论家刘兴亮表示:“‘明星+专家网红’的联袂,是很好的优质资源互补、融合的尝试,其产生的品牌效应,值得期待,但最终结果如何,还有待看产品品质,以及产品的‘适口度’”。

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